Waarom investeren in handpoppen op maat voor uw marketing?

Handpoppen zijn allang niet meer alleen iets voor de klas of voor kinderprogramma’s. Voor merken die willen opvallen, hun publiek willen bereiken en blijven hangen, is een handpop op maat een marketinginstrument dat wordt ondersteund door echt onderzoek, geen leuk idee zonder onderbouwing.

Mascottes en handpoppen op maat versterken merkherkenning

Merkmascottes en karakters, waaronder handpoppen, werken omdat mensen sterker reageren op gezichten en persoonlijkheden dan op logo’s. Onderzoek naar reclame met mascottes laat zien dat dit soort karakters meer aandacht trekken en zorgen voor sterkere merkherkenning, vooral bij jongere doelgroepen. Dat effect geldt zowel wanneer een karakter op het scherm verschijnt als wanneer het tijdens een evenement of in de klas letterlijk tot leven komt in iemands hand. [4]

Ook de kostenkant is de moeite waard om te noemen. Onderzoek naar merkmascottes laat zien dat ze een betaalbaarder alternatief zijn voor het inhuren van een bekend gezicht, terwijl ze het aankoopgedrag van consumenten net zo goed kunnen beïnvloeden. Voor een merk dat een handpop op maat afweegt tegen betaalde ambassadeurs is dat een belangrijke factor. [4]

Karaktermarketing met meetbare impact

Dit is niet alleen een theorie. Onafhankelijk onderzoek van marktonderzoeksbureau System1, gebaseerd op data van het Britse Institute of Practitioners in Advertising, keek naar echte campagneresultaten en ontdekte dat campagnes met een mascotte 37 procent vaker zorgden voor marktaandeelgroei dan campagnes zonder. Datzelfde onderzoek liet zien dat deze campagnes ook vaker leidden tot meer klanten en meer winst. [1]

Naast verkoopcijfers veranderen goed ontworpen karakters ook hoe mensen een merk ervaren. Volgens branche-onderzoek samengevat door Research World zorgen personages die warm en enthousiast overkomen voor sterkere merkattitudes, meer vertrouwen en een grotere bereidheid bij consumenten om een hogere prijs te betalen. Een professionele handpop met de juiste uitstraling en persoonlijkheid kan die warmte direct meenemen naar een live setting.

Waarom handpoppen op maat werken: de psychologie achter vermenselijking

Er is een goed onderbouwde psychologische reden waarom karakters zoals handpoppen zo effectief zijn. Wanneer een product of merk menselijke kenmerken krijgt, spreekt marketingonderzoek van antropomorfisme. Dit helpt mensen zich verbonden te voelen met het merk. Onderzoek hierover legt uit dat vermenselijkte merken ervoor zorgen dat consumenten ze meer als personen ervaren, wat positieve emoties oproept en de gevoelde afstand tussen consument en merk verkleint. [2]

Dit is direct relevant voor iedereen die handpoppen wil laten maken voor een campagne, een beurs of een educatief project. Een pop is een van de meest directe vormen van vermenselijking die er zijn: ze heeft een gezicht, ze beweegt, en zodra iemand een gepersonaliseerde handpop met de naam of het logo van uw merk tot leven brengt, wordt deze voor even een karakter waarmee uw publiek kan praten en dat blijft hangen.

Waar passen handpoppen op maat het beste bij?

Op basis van dit onderzoek werken handpoppen op maat bijzonder goed voor:

Vraag uw eigen handpop op maat aan

Overweegt u een handpop voor uw volgende campagne? Ons team helpt u handpoppen op maat te ontwikkelen die passen bij uw merk en uw budget. Heeft u al een mascotte in gedachten of heeft u hulp nodig bij het ontwikkelen ervan? Wij begeleiden u van de eerste schets tot de afgewerkte, professionele handpop.

Bronnen

1. Adweek. (2019, 22 augustus). Research says brand mascots really do move the needle. https://www.adweek.com/brand-marketing/research-says-brand-mascots-really-do-move-the-needle/
2. A review of brand anthropomorphism marketing research. (2021). ResearchGate. https://www.researchgate.net/publication/356535244_A_Review_of_Brand_Anthropomorphism_Marketing_Research
3. Neeley, S. M., & Schumann, D. W. (2004). Using animated spokes-characters in advertising to young children: Does increasing attention to advertising necessarily lead to product preference? Journal of Advertising, 33(3), 7–23.
4. Pairoa, I., & Arunrangsiwed, P. (2016). An overview of the effectiveness of brand mascot and celebrity endorsement. World Academy of Science, Engineering and Technology, International Journal of Social, Behavioral, Educational, Economic, Business and Industrial Engineering, 10(12), 3536–3542.